In 1935 krijgt de 20-jarige Lucien De Roeck, die toen nog student was aan Ter Kameren in Brussel, na het winnen van een ontwerpwedstrijd een opdracht toevertrouwd. Hij wordt gevraagd een affiche te ontwerpen om de verbinding Oostende – Dover te promoten. Hij laat zich inspireren door de affiche van de Normandische en Atlantische verbinding, ontworpen door de Franse grafisch ontwerper Cassandre. De monumentale ‘3’ staat centraal in beeld en op deze manier vestigt hij de aandacht op de kern van de publicitaire boodschap: de korte duurtijd van de overvaart. Bovendien koppelt het cijfer de gescheiden onderdelen van de headline, zoals de boot zelf het continent met Engeland verbindt.