Lucien De Roeck est l’un des premiers artistes belges à s’être spécialisé dans le design publicitaire. Il s’est formé à de nombreuses formes de publicité, mais surtout dans les affiches. Après avoir remporté le premier prix d’un concours d’affiches publicitaires, de nombreux projets lui ont été confiés, lui assurant une grande renommée et une meilleure visibilité aux niveaux national avec le projet « Wegenlening » et international avec l’« Expo 58 ». Il a également créé des affiches pour l’industrie pharmaceutique.